奥运冠军李宁正在重返奥运赛场。

　　在1984年洛杉矶奥运会，他迎来通顺生存巅峰。该届奥运会上，李宁获解放体操、吊环和鞍马3枚金牌，跳马银牌和万能铜牌，男人团体银牌，3金2银1铜共6枚奖牌。1987年，他担任海外奥委融会顺员委员会委员。

　　2008年，李宁四肢第二十九届北京奥运会主火把手燃烧圣火。那是外界关于李宁个东说念主最深入的奥运牵挂之一。

　　脚下，李宁创立的李宁集团已从安踏手里“夺回”与中国体育代表团的关联联接。

　　2025年1月15日，上海团结产权往来所发布公告称，李宁（中国）体育用品有限公司赢得2025至2028年中国体育代表团体育服装联接企业搜集时势。这标记着李宁将接棒安踏，在2025至2028年技艺以官方体育服装联接伙伴的身份职业中国奥委会及中国体育代表团。

　　本日，李宁发布里面信向职工涌现了关联信息。“李宁是一个具有通顺员基因的通顺品牌。”他强调。

　　可见李宁关于奥运联接之疼爱。

图片起原：本报记者 梁远浩 摄

　　客不雅上，奥运见证着李宁集团起落。

　　1990年，李宁成为北京亚运会支持商，成为圣火传递的指定服装，以及中国国度代表队领奖服。1992年至2004年，在巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典四届奥运会中，中国体育代表团也都衣服李宁通谨守登上领奖台。

　　2008年，李宁本东说念主在北京奥运开幕式“飞天燃烧奥运圣火”的画面更让李宁集团商场影响力走向高点。

　　2007年~2009年，李宁每年净开店数目在1000家水平，2009年门店数达到7249家。2004至2009年营收CAGR达到34.9%。诚然，北京奥运会中国代表团的装备支持商并非李宁，而是阿迪达斯。

　　但很快，李宁进入“后奥运”期间。

　　跟着北京奥运热褪去，行业堕入低谷。李宁时任CEO张志勇提议品牌重塑遐想，新标提价，打造“90后李宁”，加价去库存策略失败，李宁2011年至2013年营业额握续下滑，库存盘活天数从2010年的52天升至2013年的105天。

　　于是，李宁进入退换周期。

　　2012年，曾指引达芙妮走出泥潭的TPG结伴东说念主金珍君上任李宁CEO，鼎力回收经销商库存，计帐低效店铺，总结体育品牌定位，推动公司从批发向零卖想维转型。千般退换下，李宁2012~2014年聚合三年净利润录得亏欠，为而后快速发展奠定了基础。

　　2015年，独创东说念主李宁重回李宁集团，重启标语“一切王人有可能”，重整里面团队，基本延续金珍君的改良想路，坚握聚焦中枢品牌和品类，鼓舞零卖导向改良。2015年，李宁达成扭亏为盈，进入稳步收复期，净利润率从亏欠成立至6.8%。

　　2019年，李宁聘任钱炜担任联席CEO，该公司重回延伸期。

　　当李宁在自我重塑时，安踏走入中国奥委会。2009年，安踏以7000万好意思元，成为2009年至2012年中国奥委会体育服装的联接伙伴。而后，两边联接期延续延长。

　　2009年至2023年，安踏集团营收，从58.7亿元增至623.6亿元。这背后天然主若是由商场延伸、安踏多品牌战术推动，可奥运观念依旧是加分项。

　　比如，在2022年北京冬奥会技艺，开幕式中通顺员衣服的各色羽绒服登上微博热搜榜单，“安踏”词条微博指数呈爆发式增长，环比高潮超400%。多款通顺鞋在两周时期内打破10万双销量。

　　在2024年巴黎奥运会上，中国选手每一个夺冠时刻身着的安踏通谨守均在为该品牌背书。中央广电总台对外流露，巴黎奥运会技艺，总台天下网收视份额达35.75%，较开幕式前疏通天数提高27%。总台频说念组单日最高收视份额达38.33%，创2016年8月11日以来要点假期（春节、元宵、国庆）以外的单日收视份额新高。

　　由此，非论从李宁个东说念主也曾李宁集团来说，拿下奥运关联联接均具有战术预料。

　　此前，有商场音信称，李宁拿下关联联接价钱是四年周期（2025年~2028年）约8亿元。关于8亿元“支持”价钱外传，李宁方面向21世纪经济报说念记者回话称，暂未便涌现。

　　还需看到，前述提到的“8亿元”仅仅与中国体育代表团的联接用度，拿下权力后还将匹配多半渠说念投放、营销用度。现实插足将远超“8亿元”。

　　2024年上半年，李宁营收同比增长2.3%至143.5亿元，同时安踏营收同比增长13.8%至337.4亿元。两家不同限制意味着对营销投放承受压力有着径直永诀。

　　而此刻，商场环境正在发生变化。

　　比如，服装商场正在裁减。国度统计局数据夸耀，2024年11月，天下名额以上服装、鞋帽、针纺织品类零卖额1480亿元，同比下滑4.5%。

　　此前，安踏之是以如斯快增长，很猛过程上是搭了宏不雅环境便车。

　　回到李宁，也正靠近增长压力。公告夸耀，在2024年三季度，李宁大货活水同比下滑中单元数。就渠说念而言，线下渠说念（包括零卖及批发）同比下滑高单元数，其中零卖（径直谋略）渠说念同比下滑中单元数，批发（特准经销商）同比下滑高单元数；电商同比增长中单元数。

　　在收尾2024年11月30日的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑8%至17.1亿好意思元。

　　此种现象下，李宁提高营销插足，或者将对利润酿成影响。

　　脚下，金融商场更垂青利润。极兔速递集团副总裁后军仪向21世纪经济报说念记者坦承，在三年前限制增长脱手的价值估值体系在这两年不种植了。“是以本年莫得作念任何新商场的进入。”他说。伊利、蒙牛等乳企巨头，均在缩减成本开支。

　　在巴黎奥运会技艺，有支持方关联崇敬东说念主就向21世纪经济报说念记者强调，不要超过奥运观念。“咱们怕被股民骂。”他称。

　　现实上，李宁亦在此种气象中退换。

　　“持重谋略、限制风险是咱们一整年谋略的基调。在这么的前提下，预估收入限制的变化，并有用地对用度进行强有劲的管控，来确保利润，这是咱们在上半年谋略上的主轴。”在2024年中期功绩发布会上，钱炜暗意。

　　关于赛事支持，他有着系统性想考。

　　“从商业角度上来说，咱们不可依赖单次体育盛事，或者四年一次的体育嘉会在短期内带动商业发生雄壮的变化。关于赛事和通顺资源的插足，咱们并不条目短期商业上大幅增长，立足长期，这些插足会带来更多奢华者对体育通顺的温煦和对李宁专科品牌心智的领略的成立。”钱炜说。

　　总体来看，奥运观念关于通顺品牌推动照实是最大的，对李宁来说将意味着品牌、营收红利。可在商场压力下，李宁销售增长能否跑得赢营销插足让商场有着疑问。

　　但奥运冠军李宁能够踏出这一步本人是件功德，这代表着他对异日充满信心。

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